家电以旧换新成效显著 业界呼吁政策适当延期左拥右抱
随着家电以旧换新国家补贴政策的家电旧换界呼深入实施,其在激活家电市场、新成效显促进消费升级和推动绿色节能产品普及方面取得了显著成效。著业但因政策在各地区的吁政推进落实程度存在差异,部分一二线城市补贴资金消耗迅速,策适部分地级区域市场政策刚落实不久;还有尚在申请仍未入局的当延左拥右抱企业商家,以及还未获悉政策的家电旧换界呼其他消费者......基于此,近期有商家企业、新成效显行业机构提出建议,著业希望将“国补”政策适当延长至2025年,吁政以便让更广泛的策适消费群体和商家企业能够充分享受到政策红利。
“这次国家推出的当延以旧换新补贴政策确实为市场带来了转机,不仅重新激活了消费者需求,家电旧换界呼欢聚一堂也提振了我们团队士气”,新成效显有参与进“国补”的著业某北方区域零售商反映,他们上半年业绩一度疲软,但从9月下旬开始落实补贴政策以来,销售额几乎翻倍增长,成功扭转此前下滑局势。武汉工贸家电自8月份实施“国补”后,当月销售同比增长30%,9月销售同比增长50%,“十一”假期销售同比增长60%。苏宁易购在双11活动启动以来双线渠道实施以旧换新叠加“国补、厂补、双管齐下苏宁补”三重补贴,以旧换新销售增长超100%。
根据商务部数据,截至10月25日,全国已有1420.3万名消费者购买8大类家电产品2072.6万台,享受180.4亿元中央补贴,带动销售950.7亿元。对于参与进“国补”的品牌商家,这波确实享受到了政策红利,尤其在较早落实补贴政策的地区,甚至出现了不到一个月补贴资金就用掉近一半的情况。加上如今已全面开打的无所顾忌“双11”促销战,政府补贴首次可叠加平台双11优惠,预期将更大程度加速补贴资金的消耗。如浙江余姚市10月25日公告称2024年家电换新补贴资金已使用完毕,暂停家电换新补贴活动;安徽合肥市自9月启动家电、汽车以旧换新补贴政策以来,目前已使用补贴资金额度近60%。这使得不少商家、消费者开始担心,当地补贴资金会提前用尽,导致政策提前结束,无法继续享受政策带来的优惠。
也有政策开展落实较晚的雷霆万钧地区,如,至10月中旬,仍有陕西咸阳某小县城经销商称他们“近一两天才开始落地‘国补’”,河北遵化某经销商称他们“还没开始”,这就引发了商家的另一层担忧——在政策期限内能享受福利时间太短,相较其他地区失去竞争优势。“别办下来了(国补)也结束了,那可就凉凉了”,河北某经销商称,该企业为第3批申报,至10月中旬仍未成功办下相关手续。更多的恍恍荡荡中小商家则困于条件限制无法办理,如内蒙古赤峰市某下辖县镇经销商称,他们一个县城加乡镇只有一个当地家电连锁企业批了以旧换新,其他的26家都没入围。
消费层面,大批一二线城市消费者被国家以旧换新政策重新点燃了消费热情,但在乡镇下沉市场,在补贴时限已过大半的当下,仍有很多消费者还不了解政策讯息。如有陕西渭南某乡镇青年许女士便向中国家电网记者反映“还没听说相关政策信息,身边朋友也没听到有讨论的”,在交谈中,听到记者介绍本次政策优惠力度在15%-20%时,便宜行事许女士进一步表示将去线下咨询,并称“考虑换下用了七八年的热水器。”
鉴于以上诸多不均衡现象,近期多家企业商家发声,希望政策时间可以适当延长,有行业机构方面的人士也称,正在向有关部门反映,希望争取延长政策期限至明年3月份。
延长家电“国补”时间,最直接的好处是能够进一步激活市场需求。特别是后续还有春节这样的消费旺季,这期间消费者往往有更高的临渊羡鱼购买意愿和购买力,延长补贴时间意味着无论企业商家还是广大消费者,都可以在更长的时间窗口内享受政策红利。对于还在等待审批的中小企业,若审核通过,他们也有了相对充裕的时间来宣贯政策和落地推广,可以通过政策获得更多发展机遇。
政策适当延长也将进一步推动家电产品和品牌结构的提升。中高端产品、绿色智能家电受惠于补贴而获得用户追捧,用户在更新换代的过程中,往往会选择比之前更好的产品,在当下消费降级、张冠李戴内卷加剧的市场环境下,这无疑将这有助于推动整个行业的稳健发展。
此外,因以旧换新“国补”政策鼓励消费者将老旧家电进行回收,换取新的家电产品,减少废旧家电存在的未知安全隐患以及对环境的危害,因此,延长 “国补” 时间,也将使更多的老旧家电得到回收处理,进一步提高资源的回收利用率。
不过,若补贴时间延长,自私自利也需考虑到一些现实性的挑战问题,一方面,由于部分需求被提前释放,是否会带来后续家电市场的波动?另一方面,若时间延长,是否能让没有参与进“国补”的中小商家也参与进来?
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